Meta desenvolve agente de IA 'Hatch' para compras no Instagram, visa rivalizar com a loja do TikTok

Durante a chamada de lucros da empresa na semana passada, o CEO da Meta, Mark Zuckerberg, anunciou que a empresa está desenvolvendo novos agentes de IA para consumidores e empresas em suas plataformas. Um relatório de acompanhamento do The Information revela que o projeto, internamente apelidado de "Hatch", se inspira no framework de código aberto OpenClaw e está sendo construído para operar dentro dos próprios aplicativos da Meta, mais notadamente o Instagram.

O Hatch é projetado para tornar as compras no Instagram mais simples. Ao tocar no agente, os usuários poderiam comprar itens que veem em Reels com um único comando, uma capacidade que a Meta espera ajudará a fechar a lacuna com a loja do TikTok. A medida segue uma política recente que permite que criadores marquem até 30 produtos em um único vídeo, preparando o terreno para uma experiência de comércio mais robusta dentro do aplicativo.

O protótipo já foi testado em versões simuladas de serviços de terceiros populares, incluindo DoorDash, Reddit e Microsoft Outlook. Embora o relatório não detalhe como o Hatch se integrará a serviços que a Meta não possui, os testes sugerem que o agente pode atuar como uma ponte entre a plataforma social e ferramentas externas, lidando com tarefas como pedidos de entrega de comida ou gerenciamento de e-mail em nome dos usuários.

Zuckerberg enfatizou que o objetivo é entregar agentes que "entendam seus objetivos e então trabalhem dia e noite para ajudá-lo a alcançá-los". Ele notou que o OpenClaw, embora "emocionante", ainda é muito complexo para a maioria das pessoas configurar, levando a Meta a buscar uma solução mais amigável ao usuário. A empresa relatadamente avaliou modelos Anthropic para as fases iniciais do Hatch, com planos para eventualmente executar os agentes no modelo Muse Spark da própria Meta.

As ambições da Meta podem se estender além dos smartphones. Em uma chamada de analista recente, a CFO Susan Li descreveu os óculos Ray-Ban Meta como oferecendo "a melhor forma de fator para interações agênticas", embora tenha advertido que a tecnologia ainda está em sua infância. Se bem-sucedida, os óculos poderiam fornecer uma interface sem mãos para agentes como o Hatch, further borrando a linha entre realidade aumentada e assistentes digitais do dia a dia.

O lançamento não é esperado para acontecer imediatamente. Fontes dizem que a Meta está mirando um lançamento para o final do ano, dando à empresa tempo para aprimorar a tecnologia e integrá-la com seu ecossistema mais amplo. Esforços de contratação sublinham a seriedade do impulso: a Meta tentou recrutar o criador do OpenClaw, que ultimately se juntou à OpenAI, e trouxe os fundadores do Moltbook, um fórum de agentes de IA de curta duração.

Embora o cronograma exato permaneça incerto, o Hatch representa o passo mais concreto da Meta até agora para incorporar agentes de IA em seus produtos sociais e de comércio. Se o agente pode entregar em sua promessa de assistência sem esforço, orientada a objetivos, ele pode redefinir como os usuários interagem com os próprios serviços da Meta e a internet mais ampla.