Meta desarrolla el agente de inteligencia artificial 'Hatch' para compras en Instagram, con el objetivo de rivalizar con TikTok Shop

Durante la llamada de ganancias de la empresa la semana pasada, el CEO de Meta, Mark Zuckerberg, anunció que la empresa está desarrollando nuevos agentes de inteligencia artificial para consumidores y empresas en sus plataformas. Un informe posterior de The Information revela que el proyecto, internamente llamado "Hatch", se inspira en el marco de código abierto OpenClaw y se está construyendo para operar dentro de las propias aplicaciones de Meta, más notablemente Instagram.

Hatch está diseñado para hacer que la compra en Instagram sea más fluida. Al hacer clic en el agente, los usuarios podrían comprar artículos que ven en Reels con un solo comando, una capacidad que Meta espera ayudará a cerrar la brecha con TikTok Shop. El movimiento sigue a una política reciente que permite a los creadores etiquetar hasta 30 productos en un solo video, sentando las bases para una experiencia de comercio más robusta dentro de la aplicación.

El prototipo ya ha sido probado en versiones simuladas de servicios de terceros populares, incluyendo DoorDash, Reddit y Microsoft Outlook. Si bien el informe no detalla cómo Hatch se integrará con servicios que Meta no posee, las pruebas sugieren que el agente podría actuar como un puente entre la plataforma social y las herramientas externas, manejando tareas como pedidos de entrega de comida o gestión de correo electrónico en nombre de los usuarios.

Zuckerberg enfatizó que el objetivo es entregar agentes que "entiendan tus objetivos y luego trabajen día y noche para ayudarte a lograrlos". Notó que OpenClaw, aunque "emocionante", sigue siendo demasiado complejo para que la mayoría de las personas lo configuren, lo que llevó a Meta a buscar una solución más amigable para el usuario. La empresa supuestamente evaluó modelos Anthropic para las primeras etapas de Hatch, con planes para ejecutar eventualmente los agentes en el modelo Muse Spark de Meta.

Las ambiciones de Meta pueden extenderse más allá de los teléfonos inteligentes. En una llamada de analista reciente, la directora financiera Susan Li describió los lentes Ray-Ban Meta como ofreciendo "la mejor forma de factor para interacciones agentes", aunque advirtió que la tecnología aún está en su infancia. Si tiene éxito, los lentes podrían proporcionar una interfaz sin manos para agentes como Hatch, difuminando aún más la línea entre la realidad aumentada y los asistentes digitales cotidianos.

El lanzamiento no se espera que suceda de inmediato. Las fuentes dicen que Meta está apuntando a un lanzamiento hacia finales de año, lo que le da a la empresa tiempo para perfeccionar la tecnología y integrarla con su ecosistema más amplio. Los esfuerzos de contratación subrayan la seriedad del impulso: Meta intentó reclutar al creador de OpenClaw, quien finalmente se unió a OpenAI, y sí trajo a los fundadores de Moltbook, un foro de agentes de inteligencia artificial de corta duración.

Aunque el cronograma exacto sigue siendo incierto, Hatch representa el paso más concreto de Meta hasta ahora para integrar agentes de inteligencia artificial en sus productos sociales y de comercio. Si el agente puede cumplir con su promesa de asistencia sin esfuerzo y orientada a objetivos, podría cambiar la forma en que los usuarios interactúan con los servicios de Meta y con Internet en general.