Meta cria versão de inteligência artificial de Mark Zuckerberg para interações de funcionários internos

A Meta começou um piloto que coloca uma versão gerada por IA do CEO Mark Zuckerberg nos canais de comunicação internos da empresa. A persona digital, treinada com base em milhares de fotos e gravações do CEO, conversará com os funcionários, responderá a perguntas sobre política e ajudará a agilizar tarefas rotineiras. A iniciativa segue a lançamento da Meta em 2023 de uma série de chatbots de IA modelados como figuras públicas, incluindo um assistente estilizado como Snoop Dogg, e reflete a ambição da empresa de incorporar IA geradora em todo o trabalho diário.

De acordo com pessoas familiarizadas com o projeto, o AI Zuckerberg está sendo desenvolvido pelo Superintelligence Labs, uma unidade recém-formada da Meta. O foco do laboratório inclui a criação de personagens virtuais fotorealistas que possam interagir em tempo real sem atrasos perceptíveis. No entanto, alcançar esse nível de realismo exige uma grande capacidade de processamento, um desafio que a equipe continua a enfrentar.

A estratégia de IA mais ampla da Meta também inclui um "AI Studio" que permite que os usuários gerem seus próprios personagens ou recriem as semelhanças de influenciadores e criadores. O estúdio, lançado após a empresa observar a adoção rápida do start-up de IA Character AI, fornece aos funcionários um ambiente de teste para construir agentes que possam automatizar processos repetitivos. As capacidades do estúdio foram expandidas no ano passado, quando a Meta adquiriu as empresas de tecnologia de voz PlayAI e WaveForms, reforçando a realidade das interações faladas.

Dentro da empresa, os gerentes de produto estão sendo incentivados a participar de um "exercício de habilidades de IA". O programa inclui um teste de design de sistema técnico e uma tarefa criativa de "vibe-coding", destinada a identificar lacunas de habilidades e necessidades de treinamento. A participação não é obrigatória, e a Meta afirma que o exercício é destinado a ajudar os funcionários a se adaptar, em vez de sinalizar demissões.

Os funcionários também estão sendo incentivados a usar ferramentas de código aberto, como o OpenClaw, que permitem que eles projetem agentes personalizados que possam automatizar fluxos de trabalho rotineiros. Ao fornecer aos funcionários a capacidade de criar seus próprios assistentes de IA, a Meta espera reduzir o esforço manual e liberar tempo para trabalhos de maior valor.

O lançamento interno chega em um momento de escrutínio intensificado sobre as ofertas de personagens de IA anteriores da Meta. No ano passado, reguladores e defensores da segurança infantil levantaram preocupações após os usuários criarem avatares sexualizados de forma explícita, levando a Meta a restringir o acesso de adolescentes a seus personagens de IA em janeiro. A empresa desde então apertou a supervisão, mas o novo caso de uso interno contorna muitas das controvérsias de enfrentamento público.

Embora o experimento do AI Zuckerberg ainda esteja em suas fases iniciais, insiders dizem que um piloto bem-sucedido pode abrir caminho para que outros executivos e criadores de alto perfil desenvolvam seus próprios duplos digitais. Tais avatares podem eventualmente servir como embaixadores de marca, ferramentas de engajamento de fãs ou mentores internos, dependendo de como a tecnologia amadurece.

A Meta não divulgou um cronograma para um lançamento mais amplo, nem revelou como os feedbacks dos funcionários moldarão o produto final. A iniciativa destaca a crença da empresa de que a IA se tornará um componente central da colaboração no local de trabalho, uma convicção que se alinha com seus investimentos recentes em síntese de voz e pesquisa de IA geradora.