IA Ocupa o Centro das Atenções na Publicidade do Super Bowl
Pontos principais
- A Svedka lançou um anúncio de 30 segundos divulgado como o primeiro anúncio nacional do Super Bowl principalmente gerado por IA.
- O anúncio da Anthropic zombou dos planos da OpenAI de adicionar anúncios ao ChatGPT, provocando uma resposta de Sam Altman.
- A Meta apresentou óculos de IA Oakley com aparições de celebridades de IShowSpeed e Spike Lee.
- A Amazon introduziu o Alexa+ por meio de um anúncio satírico estrelado por Chris Hemsworth.
- A Ring destacou seu recurso de reunião de pets Search Party impulsionado por IA.
- O Google apresentou o modelo de geração de imagens Nano Banana Pro para design de casa.
- A Ramp usou gerenciamento de gastos impulsionado por IA para multiplicar a persona na tela do ator Brian Baumgartner.
- A Rippling, Hims & Hers, Wix e Squarespace também incorporaram temas de IA em seus anúncios do Super Bowl.
Os anúncios do Super Bowl de 2026 marcaram um aumento no uso de inteligência artificial, com marcas empregando IA tanto para criar comerciais quanto para promover produtos de IA. A fabricante de vodca Svedka estreou o que chamou de primeiro anúncio nacional principalmente gerado por IA, enquanto a Anthropic lançou um anúncio irônico que zomba dos planos de anúncios da OpenAI.
IA Domina o Cenário de Publicidade do Super Bowl
Os comerciais do Super Bowl de 2026 continuaram a tendência do ano anterior de apresentar inteligência artificial, mas desta vez a tecnologia passou de um papel de apoio para o centro das atenções. As marcas usaram IA não apenas para promover novos produtos impulsionados por IA, mas também para gerar os anúncios em si, provocando debates sobre o futuro dos trabalhos criativos.
Anúncio Gerado por IA da Svedka
A marca de vodca Svedka afirmou que seu anúncio de 30 segundos, "Shake Your Bots Off", é o primeiro anúncio nacional do Super Bowl principalmente gerado por IA. O anúncio estrela o personagem robô da marca, Fembot, e um novo companheiro, Brobot, dançando em uma festa humana. De acordo com a empresa-mãe da Svedka, a Sazerac, levou cerca de quatro meses para reconstruir Fembot e treinar a IA para imitar expressões faciais e movimentos corporais. A história, no entanto, permaneceu uma tarefa humana. A Svedka parceirou com a Silverside AI, a mesma equipe por trás dos recentes anúncios gerados por IA da Coca-Cola, para produzir o anúncio.
Anthropic Zomba os Planos de Anúncios da OpenAI
O anúncio da Anthropic usou humor para abordar os planos da OpenAI de introduzir anúncios no ChatGPT. A linha de anúncio, "Anúncios estão chegando à IA. Mas não ao Claude", zombou da ideia de um assistente de IA se tornar um homem de marketing para produtos como "Step Boost Maxx" insoles. O CEO da OpenAI, Sam Altman, respondeu nas redes sociais, chamando o anúncio de "claramente desonesto".
Óculos de IA da Meta e Aparições de Celebridades
A Meta destacou seus óculos de IA Oakley, projetados para esportes, treinamentos e aventuras extremas. O anúncio apresentou aventureiros como paraquedistas e ciclistas de montanha, com aparições de celebridades como IShowSpeed e o cineasta Spike Lee demonstrando filmagens em câmera lenta, postagens no Instagram sem mãos e outros recursos avançados. A marca havia usado tecnologia de IA portátil no anúncio do Super Bowl do ano anterior com estrelas como Chris Pratt, Chris Hemsworth e Kris Jenner.
Lançamento Satírico do Alexa+ da Amazon
O anúncio da Amazon estrelou Chris Hemsworth em uma história irônica onde a IA parece estar mirando nele. O anúncio exagerou medos comuns de IA - o Alexa+ fechando a porta da garagem na cabeça de Hemsworth e fechando a tampa da piscina enquanto ele nada - antes de apresentar o novo Alexa+ com inteligência aprimorada para gerenciamento de casa inteligente e planejamento de férias.
Recursos de Reunião de Pets da Ring
O anúncio da Ring apresentou seu recurso "Search Party", que usa IA e uma rede comunitária para ajudar a localizar pets perdidos. O anúncio segue uma jovem garota procurando por seu cachorro Milo, ilustrando como os usuários podem carregar uma foto do pet, permitindo que a IA combine imagens e acesse câmeras próximas e a comunidade mais ampla da Ring. O recurso agora está disponível para qualquer pessoa, mesmo sem uma câmera de segurança da Ring.
Modelo de Geração de Imagens Nano Banana Pro do Google
O Google apresentou seu modelo de geração de imagens Nano Banana Pro em um anúncio que segue uma mãe e um filho enquanto usam a IA para imaginar e projetar sua nova casa, transformando fotos de quartos vazios em espaços personalizados com apenas alguns prompts.
Outras Marcas que Utilizam Temas de IA
A plataforma financeira Ramp apresentou o ator Brian Baumgartner (Kevin de "The Office") usando sua solução de gerenciamento de gastos impulsionada por IA para "multiplicar" a si mesmo, referenciando sua cena icônica de derramamento de chili. A Rippling contratou o comediante Tim Robinson para um anúncio sobre a integração de um monstro alienígena, brincando com os desafios de RH e automação de IA. A Hims & Hers abordou disparidades de saúde, referenciando perseguições de saúde ricas enquanto promovia sua ferramenta de correspondência de tratamento personalizado MedMatch impulsionada por IA. A construtora de sites Wix destacou sua plataforma Wix Harmony impulsionada por IA, prometendo criação de sites tão fácil quanto conversar com um amigo, enquanto a concorrente Squarespace exibiu um anúncio cinematográfico estrelado por Emma Stone, dirigido por Yorgos Lanthimos.
Impacto e Discussão da Indústria
A forte dependência de IA nesses anúncios de alto perfil provocou conversas sobre se a IA substituirá os trabalhos criativos e como as marcas podem integrar a tecnologia de forma responsável. Independentemente do debate, o Super Bowl de 2026 demonstrou que a IA se tornou uma narrativa central na publicidade moderna, influenciando tanto a promoção de produtos quanto a própria criação dos anúncios.