La Inteligencia Artificial es la Estrella en la Publicidad del Super Bowl

Los anuncios del Super Bowl 2026 marcaron un aumento en el uso de la inteligencia artificial, con marcas que emplean la IA tanto para crear comerciales como para promocionar productos de IA. El fabricante de vodka Svedka debutó con lo que llamó el primer anuncio nacional generado principalmente por IA, mientras que Anthropic lanzó un anuncio juguetón que se burla de los planes publicitarios de OpenAI.

La Inteligencia Artificial Domina el Paisaje Publicitario del Super Bowl

Los comerciales del Super Bowl 2026 continuaron la tendencia del año anterior de presentar inteligencia artificial, pero esta vez la tecnología pasó de un papel de apoyo a ser la protagonista. Las marcas utilizaron la IA no solo para promocionar nuevos productos impulsados por la IA, sino también para generar los anuncios en sí, lo que generó un debate sobre el futuro de los trabajos creativos.

Anuncio Generado por IA de Svedka

La marca de vodka Svedka afirmó que su anuncio de 30 segundos, "Shake Your Bots Off", es el primer anuncio nacional del Super Bowl generado principalmente por IA. El anuncio presenta al personaje de robot de la marca, Fembot, y a un nuevo compañero, Brobot, bailando en una fiesta humana. Según la empresa matriz de Svedka, Sazerac, se necesitaron unos cuatro meses para reconstruir a Fembot y entrenar a la IA para imitar expresiones faciales y movimientos corporales. Sin embargo, la historia en sí siguió siendo una tarea humana. Svedka se asoció con Silverside AI, el mismo equipo detrás de los recientes anuncios generados por IA de Coca-Cola, para producir el anuncio.

El Golpe Juguetón de Anthropic a OpenAI

El anuncio de Anthropic utilizó el humor para abordar el plan de OpenAI de introducir anuncios en ChatGPT. El eslogan del anuncio, "Los anuncios están llegando a la IA. Pero no a Claude", se burló de la idea de que un asistente de IA se convierta en un hombre de publicidad para productos como "Step Boost Maxx". El CEO de OpenAI, Sam Altman, respondió en las redes sociales, calificando el anuncio de "claramente deshonesto".

Los Lentes de IA de Meta y las Apariciones de Celebridades

Meta destacó sus lentes de IA de Oakley diseñados para deportes, entrenamientos y aventuras extremas. El anuncio presentó a buscadores de emociones como paracaidistas y ciclistas de montaña, con apariciones de celebridades como IShowSpeed y el director de cine Spike Lee, demostrando la filmación en cámara lenta, la publicación en Instagram sin manos y otras características avanzadas. La marca había utilizado anteriormente tecnología de IA wearable en el anuncio del Super Bowl del año pasado con estrellas como Chris Pratt, Chris Hemsworth y Kris Jenner.

El Lanzamiento Satírico de Alexa+ de Amazon

El anuncio de Amazon protagonizado por Chris Hemsworth presentó una historia en la que la IA parece apuntar a él. El anuncio exageró los temores comunes a la IA, como Alexa+ cerrando una puerta de garaje en la cabeza de Hemsworth y cerrando una cubierta de piscina mientras él nada, antes de presentar el nuevo Alexa+ con inteligencia mejorada para la gestión del hogar inteligente y la planificación de vacaciones.

La Característica de Reunión de Mascotas de Ring

El anuncio de Ring presentó su característica "Search Party", que utiliza la IA y una red comunitaria para ayudar a localizar mascotas perdidas. El anuncio sigue a una joven que busca a su perro Milo, ilustrando cómo los usuarios pueden subir una foto de su mascota, lo que permite a la IA coincidir con imágenes y acceder a cámaras cercanas y a la comunidad más amplia de Ring. La característica ahora está disponible para cualquier persona, incluso sin una cámara de seguridad de Ring.

El Modelo de Generación de Imágenes de Google

Google presentó su modelo de generación de imágenes Nano Banana Pro en un anuncio que sigue a una madre y un hijo mientras utilizan la IA para imaginar y diseñar su nuevo hogar, transformando fotos de habitaciones vacías en espacios personalizados con solo unos pocos comandos.

Otras Marcas que Utilizan Temas de IA

La plataforma financiera Ramp presentó al actor Brian Baumgartner (Kevin de "The Office") utilizando su solución de gestión de gastos impulsada por IA para "multiplicarse", haciendo referencia a su icónica escena de derramar chili. Rippling contrató al comediante Tim Robinson para un anuncio sobre la incorporación de un monstruo alienígena, burlándose de los desafíos de recursos humanos y la automatización de la IA. Hims & Hers abordó las disparidades en la atención médica, haciendo referencia a los ricos objetivos de salud mientras promocionaba su herramienta de recomendaciones de tratamiento personalizadas impulsada por IA, MedMatch. El constructor de sitios web Wix destacó su plataforma de armonía impulsada por IA, Wix Harmony, prometiendo la creación de sitios web tan fácil como charlar con un amigo, mientras que su competidor Squarespace emitió un anuncio cinematográfico protagonizado por Emma Stone, dirigido por Yorgos Lanthimos.

Impacto en la Industria y Discusión

La gran dependencia de la IA en estos anuncios de alto perfil generó una conversación sobre si la IA va a reemplazar los trabajos creativos y cómo las marcas pueden integrar responsablemente la tecnología. Independientemente del debate, el Super Bowl 2026 demostró que la IA se ha convertido en una narrativa central en la publicidad moderna, influyendo tanto en la promoción de productos como en la creación misma de los anuncios.