Editores Desafiam os Resumos de IA do Google devido à Declínio no Tráfego

Editores de sites, desde veículos de notícias até bancos de investimento, estão reagindo contra os Resumos de IA do Google, alegando que a funcionalidade reduz o tráfego de cliques e a receita de afiliados. Estudos citados pelos editores mostram taxas de cliques caindo de quinze por cento para oito por cento, e perdas de receita de mais de um terço. A chefe de busca do Google contesta os resultados, afirmando que o volume total de cliques orgânicos permanece estável. A disputa escalou para uma ação judicial movida pela Penske Media Corporation, que possui The Hollywood Reporter e Rolling Stone, alegando danos financeiros significativos decorrentes dos resumos de IA.

Contexto

O Google introduziu os Resumos de IA, resumos concisos que aparecem no topo dos resultados de busca para muitos artigos. A funcionalidade é projetada para fornecer respostas rápidas aos usuários, mas tem gerado controvérsia entre os proprietários de sites que dependem do tráfego de referência para obter receita.

Impacto nos Editores

Editores de uma ampla gama de setores, incluindo sites de notícias e bancos de investimento, relatam que os Resumos de IA reduzem drasticamente o número de cliques em suas páginas. Um estudo citado pelos editores mostra que os usuários clicam em um link em uma página com um Resumo de IA apenas oito por cento das vezes, em comparação com quinze por cento para páginas sem o resumo. O Wall Street Journal relatou que muitas publicações importantes, como The New York Times e Business Insider, viram o tráfego despencar, o que eles atribuem aos Resumos de IA, levando a demissões e mudanças estratégicas.

As perdas de receita também são uma grande preocupação. A Penske Media Corporation, proprietária de marcas como The Hollywood Reporter e Rolling Stone, alega que a receita de links de afiliados caiu mais de um terço no último ano, principalmente porque os Resumos de IA desviam o tráfego longe dos artigos originais.

Resposta do Google

Liz Reid, chefe de busca do Google, contesta a validade dos estudos e relatórios dos editores. Ela argumenta que o volume total de cliques orgânicos do Google Search para sites permaneceu relativamente estável de um ano para o outro, e que relatórios de declínios significativos são frequentemente baseados em metodologias falhas, exemplos isolados ou mudanças de tráfego que ocorreram antes do lançamento das funcionalidades de IA.

Ação Judicial

Frustrados com o dano financeiro percebido, a Penske Media Corporation moveu uma ação judicial contra o Google. A ação alega que os Resumos de IA causaram uma queda substancial na receita de afiliados e que o agrupamento de indexação de busca tradicional com IA gerativa deixa os editores sem uma alternativa viável, exceto aceitar os resumos, pois cortar completamente as referências do Google seria financeiramente fatal.

Implicações para a Indústria

A disputa destaca uma tensão mais ampla entre as capacidades em evolução de recursos de busca impulsionados por IA e a economia da web tradicional que depende do tráfego de referência. Desde os primeiros dias da publicação digital, as referências têm sido a espinha dorsal do modelo financeiro da web, permitindo que o conteúdo seja acessado gratuitamente enquanto ainda fornece oportunidades de monetização para os criadores. O resultado desse conflito pode moldar como os mecanismos de busca equilibram a conveniência do usuário com a sustentabilidade econômica dos produtores de conteúdo.