DirecTV irá implantar anúncios gerados por IA em telas de proteção de TV até 2026
Pontos principais
- A DirecTV lançará anúncios gerados por IA em suas telas de proteção de TV até 2026.
- Parceria com a Glance permite anúncios personalizados que podem incorporar os rostos dos espectadores.
- Os usuários podem criar vídeos de 30 segundos gerados por IA com seus avatares e selecionar marcas diretamente da tela de proteção.
- As telas de proteção também exibirão previsão do tempo, placares esportivos e outros recursos de descoberta de conteúdo em tempo real.
- A iniciativa visa aumentar a receita, pois a base de assinantes da DirecTV diminuiu nos últimos anos.
- Os anúncios aparecem apenas quando a TV está ociosa e podem ser desativados pelos usuários.
- A IA da Glance analisa o comportamento, preferências e histórico de navegação para fornecer recomendações personalizadas.
- A empresa vê a tela de proteção como uma "experiência de comércio de IA" para melhorar o engajamento.
A DirecTV anunciou planos para lançar anúncios impulsionados por IA em suas telas de proteção de TV, permitindo que os espectadores vejam anúncios personalizados que podem até incorporar seus próprios rostos. Em parceria com a Glance, o serviço permitirá que os usuários criem vídeos curtos gerados por IA com seus avatares e selecione marcas diretamente da interface da tela de proteção. A iniciativa é posicionada como uma forma de aumentar a receita, pois a empresa enfrenta uma diminuição no número de assinantes, enquanto também oferece novos recursos de descoberta de conteúdo, como previsão do tempo e placares esportivos em tempo real. A iniciativa pode ser desativada por usuários que preferem uma experiência sem anúncios.
Contexto
A DirecTV, uma provedora de satélite e streaming da AT&T, viu sua base de assinantes encolher de mais de 20 milhões em 2015 para cerca de 11 milhões nos últimos anos. Para diversificar a receita além das assinaturas tradicionais, a empresa tem experimentado novos formatos de publicidade, incluindo anúncios que aparecem quando os espectadores pausam o conteúdo.
Iniciativa de Tela de Proteção com IA
De acordo com um post de blog de março do vice-presidente de IA da Glance, Ian Anderson, a parceria permitirá "anúncios gerados por IA com seu rosto" nas telas de proteção da DirecTV. A tecnologia usa avatares da Glance, que "analisa o comportamento do cliente, preferências e histórico de navegação para fornecer recomendações personalizadas de produtos, melhorando o engajamento e as taxas de conversão". Em uma declaração, o CEO e fundador da Glance, Naveen Tewari, disse que as telas de proteção permitirão que as pessoas "selecionem instantaneamente uma marca e reimaginem a si mesmas no catálogo da marca diretamente da TV da sala de estar".
As telas de proteção também permitirão que os usuários criem vídeos de 30 segundos gerados por IA com seus avatares, como relatado pelo The Verge. Recursos adicionais incluem atualizações de previsão do tempo e placares esportivos em tempo real. A COO da Glance, Mansi Jain, observou que a tela de proteção é apenas o primeiro passo, com planos para integrar experiências impulsionadas por IA em outras interfaces de TV.
Implicações Comerciais
O vice-presidente sênior de marketing de produtos da DirecTV, Vikash Sharm, descreveu as telas de proteção como uma "experiência de comércio de IA" que ajudará na "descoberta de conteúdo" e personalização. A empresa espera que o novo formato de anúncio gere fluxos de receita adicionais à medida que a indústria de streaming mais ampla se baseia mais fortemente na publicidade.
Embora os anúncios de tela de proteção sejam menos intrusivos porque aparecem apenas quando a TV está ociosa, a iniciativa reflete a necessidade da DirecTV de encontrar novas vias de monetização diante da diminuição da audiência.
Reação Potencial do Cliente
Críticos alertam que a mudança para telas de proteção centradas em anúncios pode frustrar os clientes que não esperavam anúncios em dispositivos que compraram para streaming. No entanto, a DirecTV afirma que as telas de proteção podem ser desativadas, dando aos usuários controle sobre sua experiência.
No geral, a tela de proteção com IA representa um esforço estratégico para combinar publicidade com tecnologia interativa, visando revitalizar a receita enquanto oferece aos espectadores opções de conteúdo personalizadas.