DirecTV desplegará anuncios generados por IA en las pantallas de salvapantallas de TV para 2026
Puntos clave
- DirecTV lanzará anuncios generados por IA en sus pantallas de salvapantallas para 2026.
- La asociación con Glance permite anuncios personalizados que pueden incorporar las caras de los espectadores.
- Los usuarios pueden crear videos de IA de 30 segundos que presentan sus avatares y seleccionar marcas directamente desde la pantalla de salvapantallas.
- Las pantallas de salvapantallas mostrarán el clima y los resultados deportivos en tiempo real, así como otras características de descubrimiento de contenido.
- La iniciativa tiene como objetivo aumentar los ingresos ya que la base de suscriptores de DirecTV ha disminuido en los últimos años.
- Los anuncios aparecen solo cuando la TV está inactiva y pueden ser desactivados por los usuarios.
- La IA de Glance analiza el comportamiento, las preferencias y el historial de navegación para adaptar las recomendaciones.
- La empresa ve la pantalla de salvapantallas como una "experiencia de comercio de IA" para mejorar la participación.
DirecTV anunció planes para implementar publicidad impulsada por IA en las pantallas de salvapantallas de su televisión, lo que permitirá a los espectadores ver anuncios personalizados que incluso pueden incorporar sus propias caras. En asociación con Glance, el servicio permitirá a los usuarios crear videos cortos generados por IA que presentan sus avatares y seleccionar marcas directamente desde la interfaz de la pantalla de salvapantallas. La iniciativa se posiciona como una forma de aumentar los ingresos a medida que la empresa enfrenta una disminución en el número de suscriptores, mientras también ofrece nuevas características de descubrimiento de contenido, como el clima y los resultados deportivos en tiempo real. La iniciativa puede ser desactivada por los usuarios que prefieren una experiencia sin anuncios.
Antecedentes
DirecTV, un proveedor de satélite y streaming propiedad de AT&T, ha visto reducirse su base de suscriptores de más de 20 millones en 2015 a unos 11 millones en los últimos años. Para diversificar los ingresos más allá de las suscripciones tradicionales, la empresa ha estado experimentando con nuevos formatos de publicidad, incluidos anuncios que aparecen cuando los espectadores pausan el contenido.
Nueva iniciativa de salvapantallas de IA
Según una publicación de blog de marzo del vicepresidente de IA de Glance, Ian Anderson, la asociación permitirá "anuncios generados por IA con su cara" en las pantallas de salvapantallas de DirecTV. La tecnología utiliza avatares de Glance, que "analizan el comportamiento del cliente, las preferencias y el historial de navegación para proporcionar recomendaciones de productos personalizadas, mejorando la participación y las tasas de conversión". En una declaración, el CEO y fundador de Glance, Naveen Tewari, dijo que las pantallas de salvapantallas permitirán a las personas "seleccionar instantáneamente una marca y reimaginarlas en el catálogo de la marca desde la propia sala de estar".
Las pantallas de salvapantallas también permitirán a los usuarios crear videos de 30 segundos generados por IA que presentan sus avatares, según informó The Verge. Las características adicionales incluyen actualizaciones de clima y resultados deportivos en tiempo real. La COO de Glance, Mansi Jain, señaló que la pantalla de salvapantallas es solo el primer paso, con planes para integrar experiencias impulsadas por IA en otras interfaces de TV.
Implicaciones comerciales
El vicepresidente senior de marketing de productos de DirecTV, Vikash Sharm, describió las pantallas de salvapantallas como una "experiencia de comercio de IA" que ayudará a la "descubierta de contenido" y la personalización. La empresa espera que el nuevo formato de anuncios genere flujos de ingresos adicionales a medida que la industria de streaming en general se basa más en la publicidad.
Aunque los anuncios de la pantalla de salvapantallas son menos intrusivos porque solo aparecen cuando la TV está inactiva, la iniciativa refleja la necesidad de DirecTV de encontrar nuevas vías de monetización en medio de una disminución de la audiencia.
Potencial reacción del cliente
Los críticos advierten que recurrir a pantallas de salvapantallas centradas en anuncios podría frustrar a los clientes que no esperaban anuncios en dispositivos que compraron para streaming. Sin embargo, DirecTV dice que las pantallas de salvapantallas se pueden desactivar, lo que da a los usuarios el control sobre su experiencia.
En general, la pantalla de salvapantallas con IA representa un esfuerzo estratégico para combinar la publicidad con la tecnología interactiva, con el objetivo de revitalizar los ingresos mientras se ofrecen a los espectadores opciones de contenido personalizadas.