Declínio Rápido da Publicidade na Web Aberta, Afirma Filing da Google
Pontos principais
- A petição da Google afirma que a publicidade de exibição na web aberta está em declínio rápido.
- A empresa argumenta que o declínio se refere apenas a anúncios na web aberta, e não à web em si.
- Os investimentos estão crescendo em TV conectada, mídia de varejo e publicidade em aplicativos.
- A Google relata um aumento de 45% no conteúdo indexável da web desde 2023.
- Críticos questionam a qualidade do novo conteúdo e o impacto sobre os editores.
- A mudança nos gastos com publicidade pode alterar os incentivos da Google para direcionar tráfego da web.
Em uma recente petição judicial, a Google afirmou que a publicidade na web aberta está experimentando um declínio rápido, caracterização que a empresa posteriormente contestou como uma leitura errada de suas declarações. A Google esclareceu que o declínio se refere especificamente a anúncios de exibição na web aberta, e não à saúde da web em si, enfatizando o crescimento em formatos não-abertos, como TV conectada, mídia de varejo e publicidade em aplicativos.
Fundo
A recente petição judicial da Google incluiu linguagem sugerindo que o ecossistema de publicidade da web aberta está em "declínio rápido". A frase chamou a atenção de observadores da indústria que a interpretaram como uma admissão de que a web mais ampla está perdendo relevância. Um porta-voz da Google respondeu rapidamente, rotulando a linha como "selecionada" e argumentando que a declaração se refere apenas à publicidade de exibição na web aberta, e não à saúde geral da internet.
Posição da Google
De acordo com a empresa, os investimentos estão se deslocando para canais de exibição não-abertos, incluindo TV conectada, mídia de varejo e, especialmente, publicidade em aplicativos, que ela descreve como o maior setor de crescimento em seu negócio de anúncios. A Google sustenta que essas tendências refletem realocações estratégicas, e não um enfraquecimento da web em si. A petição também nota um aumento de 45% no conteúdo indexável da web desde 2023, uma estatística que a empresa usa para ilustrar que o volume de material pesquisável continua a expandir.
Implicações da Indústria
Analistas observam que, embora a receita da Google proveniente da busca permaneça robusta, o declínio nos anúncios de exibição na web aberta pode alterar os incentivos da empresa. Se os anúncios de exibição em sites tradicionais gerarem menos receita, a Google pode priorizar plataformas onde possa impulsionar mais engajamento, como sua própria experiência de busca baseada em IA ou aplicativos móveis. A mudança pode ter efeitos downstream sobre editores que dependem fortemente da publicidade de exibição para receita.
Métricas e Controvérsia
O crescimento de 45% no conteúdo indexável é apresentado como evidência de que a web está prosperando, no entanto, críticos apontam que a natureza do conteúdo adicionado é incerta. Alguns sugerem que uma porção pode consistir em material gerado por IA, levantando questões sobre qualidade versus quantidade. A Google não divulgou dados de tráfego detalhados para substanciar as alegações de que sua busca impulsionada por IA continua a direcionar usuários para páginas da web tradicionais.
No geral, a petição destaca uma tensão entre a afirmação pública da Google de que a web permanece saudável e a migração observável de gastos com publicidade para formatos não-abertos mais novos. O debate destaca preocupações mais amplas sobre a sustentabilidade do modelo de publicidade da web aberta em uma era de adoção rápida de IA e hábitos de consumo em evolução.