Presentación de Google afirma que la publicidad en la web abierta está disminuyendo rápidamente
Puntos clave
- La presentación de Google dice que la publicidad de pantalla en la web abierta está en declive rápido.
- La empresa argumenta que el declive se refiere solo a anuncios de pantalla en la web abierta, no a la web en general.
- Las inversiones están creciendo en televisión conectada, medios de comunicación minoristas y publicidad en aplicaciones.
- Google informa un aumento del 45% en el contenido indexable de la web desde 2023.
- Los críticos cuestionan la calidad del nuevo contenido y el impacto en los editores.
- El cambio en el gasto publicitario puede cambiar los incentivos de Google para impulsar el tráfico web.
En una reciente presentación judicial, Google afirmó que la publicidad en la web abierta está experimentando una disminución rápida, una caracterización que la empresa posteriormente cuestionó como una mala interpretación de sus comentarios. Google aclaró que la disminución se refiere específicamente a anuncios de pantalla en la web abierta, no a la salud de la web en sí, destacando el crecimiento en formatos no de web abierta como la televisión conectada, los medios de comunicación minoristas y la publicidad en aplicaciones. La presentación también resaltó un aumento del 45 por ciento en el contenido indexable de la web desde 2023, una métrica que Google cita para argumentar que la web sigue siendo vibrante a pesar de los cambios en la publicidad. Los críticos argumentan que la disminución señala un cambio en los incentivos para los servicios de búsqueda y IA de Google.
Fondo
La reciente presentación judicial de Google incluyó un lenguaje que sugiere que el ecosistema publicitario de la web abierta está en "declive rápido". La frase llamó la atención de los observadores de la industria, quienes la interpretaron como una admisión de que la web más amplia está perdiendo relevancia. Un portavoz de Google respondió rápidamente, calificando la línea de "seleccionada" y argumentando que la declaración se refiere solo a anuncios de pantalla en la web abierta, no a la salud general de Internet.
Posición de Google
Según la empresa, las inversiones se están desplazando hacia canales de pantalla no de web abierta, incluyendo la televisión conectada, los medios de comunicación minoristas y, especialmente, la publicidad en aplicaciones, que describe como el sector de mayor crecimiento en su negocio publicitario. Google sostiene que estas tendencias reflejan reasignaciones estratégicas en lugar de un debilitamiento de la web en sí. La presentación también señala un aumento del 45 por ciento en el contenido indexable de la web desde 2023, una estadística que la empresa utiliza para ilustrar que el volumen de material buscable sigue expandiéndose.
Implicaciones para la industria
Los analistas observan que, si bien los ingresos de Google por búsqueda siguen siendo sólidos, la disminución de anuncios de pantalla en la web abierta podría alterar los incentivos de la empresa. Si los anuncios de pantalla en sitios web tradicionales generan menos ingresos, Google puede priorizar plataformas donde pueda impulsar más compromiso, como su propia experiencia de búsqueda de IA o aplicaciones móviles. El cambio podría tener efectos secundarios en los editores que dependen en gran medida de la publicidad de pantalla para obtener ingresos.
Métricas y controversia
El crecimiento del 45 por ciento en contenido indexable se presenta como evidencia de que la web está prosperando, sin embargo, los críticos señalan que la naturaleza del contenido agregado es incierta. Algunos sugieren que una parte puede consistir en material generado por IA, lo que plantea dudas sobre la calidad versus la cantidad. Google no ha publicado datos de tráfico detallados para sustentar las afirmaciones de que su búsqueda impulsada por IA sigue dirigiendo a los usuarios a páginas web tradicionales.
En general, la presentación subraya una tensión entre la afirmación pública de Google de que la web sigue siendo saludable y la migración observable de gastos publicitarios hacia formatos no de web abierta más nuevos. El debate destaca preocupaciones más amplias sobre la sostenibilidad del modelo publicitario de la web abierta en una era de adopción rápida de IA y hábitos de consumo en evolución.