ByteDance Promove Chatbot de IA Cici Internacional com Marketing Agressivo
Pontos principais
- A ByteDance está promovendo fortemente o Cici no Reino Unido, México, Indonésia, Filipinas e outros mercados.
- Cici é um contraparte bloqueado por região do chatbot chinês Doubao e não está disponível na China ou nos Estados Unidos.
- O aplicativo usa o GPT da OpenAI e o Gemini do Google para geração de texto, enquanto aproveita ferramentas de propriedade da ByteDance, como PicPic e Coze.
- Cici oferece chat de texto/áudio, geração de imagens e agentes autônomos criados por usuários, mas carece de recursos de criação de música e vídeo.
- Os esforços de marketing impulsionaram Cici para o top 20 dos aplicativos gratuitos na Google Play em vários países e para o top 10 na Apple App Store no Reino Unido.
- A estratégia da ByteDance reflete uma disposição em gastar pesadamente na aquisição de usuários, apesar da visibilidade limitada da marca global.
- Analistas observam que a ByteDance deve navegar por preocupações geopolíticas e concorrência de empresas de IA estabelecidas para sustentar o crescimento.
A ByteDance está promovendo seu chatbot de IA Cici no exterior, em mercados como Reino Unido, México e Indonésia, por meio de extensa publicidade e parcerias com influenciadores. O aplicativo, um contraparte do popular chatbot chinês Doubao, é bloqueado por região e não está disponível na China ou nos Estados Unidos.
Contexto e Posicionamento
A ByteDance, empresa-mãe do TikTok, construiu o chatbot de IA mais popular da China, o Doubao, que foi lançado em 2023 e rapidamente alcançou mais de 157 milhões de usuários ativos mensais. Em paralelo, a ByteDance lançou um contraparte para o exterior chamado Cici, com um avatar de desenho animado semelhante, mas com cabelo mais longo. Cici é bloqueado por região e não está disponível na China ou nos Estados Unidos, tornando-o menos visível do que seu irmão doméstico.
Estratégia de Marketing
A ByteDance está financiando campanhas publicitárias e se associando a influenciadores para promover Cici no Reino Unido, México, Indonésia, Filipinas e outros mercados do Sudeste Asiático. A biblioteca de anúncios da Meta mostra que Cici executou mais de 400 anúncios diferentes no México durante outubro, destacando sua capacidade de resolver problemas matemáticos e seu modelo gratuito. Efforts de publicidade semelhantes estão ativos no Reino Unido e nas Filipinas. No TikTok, criadores nessas regiões publicaram dezenas de vídeos patrocinados usando a hashtag #ciciai, impulsionando ainda mais a conscientização.
Desempenho do Aplicativo e Classificações
Esses impulsos de marketing se traduziram em picos de download notáveis. Dados da Sensor Tower indicam que Cici alcançou o top 20 dos aplicativos gratuitos mais baixados na Google Play Store na Indonésia, Malásia, Filipinas, México e Reino Unido nos últimos três meses. No México, Cici foi o aplicativo gratuito mais baixado na Google Play todos os dias da última semana, e no Reino Unido alcançou a nona posição mais popular de aplicativos gratuitos na Apple App Store em uma quinta-feira recente.
Pilha de Tecnologia e Recursos
A política de privacidade do Cici revela que ele incorpora tecnologia de outras plataformas de propriedade da ByteDance, como o editor de fotos PicPic e o assistente de codificação Coze. Para geração de texto, Cici confia no GPT da OpenAI e no Gemini do Google, em vez dos modelos de linguagem grandes proprietários da ByteDance. A interface do aplicativo espelha o design do Doubao, permitindo que os usuários conversem via texto ou áudio, gerem e analisem imagens e experimentem agentes autônomos criados por outros usuários. No entanto, Cici ainda não suporta geração de música ou vídeo, e os usuários não podem compartilhar suas criações diretamente na plataforma.
Perspectiva Estratégica e Desafios
Desde o sucesso global do TikTok, a ByteDance lutou para replicar esse impacto com outro produto. Embora a influência do Cici permaneça bem abaixo da dominância doméstica do Doubao, sua ascensão rápida em vários mercados demonstra a disposição da ByteDance em gastar pesadamente na aquisição de usuários. Sem as regulamentações de internet chinesas que limitam a concorrência de jogadores de IA ocidentais, a ByteDance precisará competir diretamente com empresas como OpenAI, Anthropic e Google.
Dermot McGrath, um investidor e tecnólogo baseado em Xangai, observa: "As empresas de IA chinesas provavelmente estão melhor posicionadas do que as ocidentais para construir produtos de consumo que as pessoas realmente querem usar. Nem o Google nem a OpenAI dominaram o tipo de engajamento impulsionado por dopamina que a ByteDance construiu no TikTok." No entanto, Cici enfrenta obstáculos únicos no mercado global de aplicativos de IA fragmentado, onde preferências culturais e hábitos econômicos moldam as escolhas dos usuários. Percepções da ByteDance como uma extensão do governo chinês levantam preocupações sobre segurança de dados e propaganda política. McGrath acrescenta: "A menos que eles possam navegar pelo cenário geopolítico ou se associar a empresas ocidentais", as vantagens da ByteDance podem permanecer "em grande parte confinadas à China e talvez a outros mercados asiáticos".