ByteDance impulsa el chatbot de IA internacional Cici con marketing agresivo
Puntos clave
- ByteDance está publicitando agresivamente Cici en el Reino Unido, México, Indonesia, Filipinas y otros mercados.
- Cici es una contraparte bloqueada por región del chatbot chino Doubao y no está disponible en China o Estados Unidos.
- La aplicación utiliza GPT de OpenAI y Gemini de Google para la generación de texto, mientras aprovecha herramientas propiedad de ByteDance como PicPic y Coze.
- Cici ofrece chat de texto/voz, generación de imágenes y agentes autónomos creados por el usuario, pero carece de características de creación de música y video.
- Los esfuerzos de marketing han impulsado Cici a las 20 aplicaciones gratuitas más descargadas en Google Play en varios países y a las 10 primeras en la tienda de aplicaciones de Apple en el Reino Unido.
- La estrategia de ByteDance refleja su disposición a gastar mucho en la adquisición de usuarios a pesar de la visibilidad limitada de la marca a nivel global.
- Los analistas señalan que ByteDance debe navegar las preocupaciones geopolíticas y la competencia de las empresas de IA establecidas para sostener el crecimiento.
ByteDance está promocionando su chatbot de IA internacional Cici en mercados como el Reino Unido, México e Indonesia a través de publicidad extensiva y asociaciones con influyentes. La aplicación, contraparte del popular chatbot chino Doubao, está bloqueada por región y no está disponible en China o Estados Unidos.
Antecedentes y posicionamiento
ByteDance, la empresa matriz de TikTok, ha creado el chatbot de IA más popular de China, Doubao, que se lanzó en 2023 y rápidamente reunió más de 157 millones de usuarios activos mensuales. En paralelo, ByteDance lanzó una contraparte internacional llamada Cici, con un avatar de dibujos animados similar pero con el cabello más largo. Cici está bloqueada por región y no está disponible en China o Estados Unidos, lo que la hace menos visible que su homólogo nacional.
Estrategia de marketing
ByteDance está financiando campañas publicitarias y asociándose con influyentes para promocionar Cici en el Reino Unido, México, Indonesia, Filipinas y otros mercados del sudeste asiático. La biblioteca de anuncios de Meta muestra que Cici ejecutó más de 400 anuncios diferentes en México durante octubre, destacando su capacidad para resolver problemas de matemáticas y su modelo de uso gratuito. Efforts de publicidad similares están activos en el Reino Unido y Filipinas. En TikTok, creadores en estas regiones han publicado decenas de videos patrocinados utilizando el hashtag #ciciai, lo que impulsa aún más la conciencia.
Rendimiento de la aplicación y clasificaciones
Estos impulsos de marketing se han traducido en aumentos de descargas notables. Los datos de Sensor Tower indican que Cici ha clasificado dentro de las 20 aplicaciones gratuitas más descargadas en la tienda Google Play en Indonesia, Malasia, Filipinas, México y el Reino Unido en los últimos tres meses. En México, Cici ha sido la aplicación gratuita más descargada en Google Play todos los días durante la última semana, y en el Reino Unido alcanzó el noveno lugar de aplicación gratuita más popular en la tienda de aplicaciones de Apple un jueves reciente.
Pila de tecnología y características
La política de privacidad de Cici revela que incorpora tecnología de otras plataformas propiedad de ByteDance, como el editor de fotos PicPic y el asistente de codificación Coze. Para la generación de texto, Cici se basa en GPT de OpenAI y Gemini de Google en lugar de los modelos de lenguaje grande propietarios de ByteDance. La interfaz de la aplicación es un reflejo del diseño de Doubao, lo que permite a los usuarios chatear a través de texto o audio, generar y analizar imágenes, y experimentar con agentes autónomos creados por otros usuarios. Sin embargo, Cici no admite aún la generación de música o video, y los usuarios no pueden compartir sus creaciones directamente en la plataforma.
Perspectiva estratégica y desafíos
Desde el éxito global de TikTok, ByteDance ha luchado por replicar ese impacto con otro producto. Si bien la influencia de Cici sigue estando muy por debajo de la dominancia nacional de Doubao, su rápido ascenso en varios mercados demuestra la disposición de ByteDance a gastar mucho en la adquisición de usuarios. Sin las regulaciones de internet chinas que limitan la competencia de los jugadores de IA occidentales, ByteDance tendrá que competir directamente con empresas como OpenAI, Anthropic y Google.
Dermot McGrath, un inversor y tecnólogo con sede en Shanghái, observa: "Las empresas de IA chinas probablemente estén mejor posicionadas que las occidentales para construir productos de consumo que la gente realmente quiere usar. Ni Google ni OpenAI han dominado el tipo de compromiso impulsado por la dopamina que ByteDance construyó en TikTok". Sin embargo, Cici enfrenta obstáculos únicos en el mercado de aplicaciones de IA global fragmentado, donde las preferencias culturales y los hábitos económicos dan forma a las elecciones de los usuarios. Las percepciones de ByteDance como una extensión del gobierno chino plantean preocupaciones sobre la seguridad de los datos y la propaganda política. McGrath agrega: "A menos que puedan navegar por el paisaje geopolítico o asociarse con empresas occidentales", las ventajas de ByteDance pueden permanecer "en gran medida confinadas a China y quizás otros mercados asiáticos".