Roku Anuncia Plataforma de Publicidade Impulsionada por IA Voltada para Pequenas Empresas
Pontos principais
- A Roku anunciou uma mudança de 200 anunciantes principais para 100.000 pequenas e médias empresas.
- Ferramentas de IA permitirão que anunciantes criem anúncios de vídeo de alta qualidade em minutos sem contratar criadores.
- A iniciativa visa transferir o gasto com anúncios de mídias sociais para a plataforma de streaming da Roku.
- A Roku é responsável por mais de 20% da visualização de TV nos EUA e espera ultrapassar 100 milhões de lares de streaming.
- O Canal Roku capturou uma participação de 2,8% na visualização de TV, superando Peacock e HBO Max.
- Anúncios impulsionados por IA podem levar concorrentes a adotar tecnologias semelhantes, aumentando o volume de anúncios de IA.
- Pequenas empresas, como concessionárias de carros e restaurantes locais, ganharão acesso a publicidade em escala de TV.
- A estratégia busca aumentar a receita publicitária da Roku, enquanto entrega anúncios mais relevantes aos espectadores.
O diretor financeiro e de operações da Roku, Dan Jedda, informou aos investidores que a empresa expandirá seu ecossistema de anúncios de algumas centenas de marcas principais para dezenas de milhares de anunciantes pequenos e médios. Com o uso de inteligência artificial, a Roku pretende permitir que varejistas e restaurantes locais criem anúncios de vídeo de alta qualidade em minutos, transferindo o gasto com anúncios das mídias sociais para o Canal Roku.
Iniciativa de Publicidade com IA da Roku
Em uma reunião recente com investidores, o diretor financeiro e de operações da Roku, Dan Jedda, apresentou um plano ambicioso para democratizar a publicidade na plataforma de streaming da empresa. Historicamente, as vendas de anúncios da Roku se concentraram em um grupo limitado de grandes anunciantes - o que Jedda descreveu como os "200 principais anunciantes". A nova estratégia se volta para um grupo muito mais amplo, visando "100.000 anunciantes" que incluem pequenas e médias empresas, como concessionárias de carros locais, restaurantes e outras empresas comunitárias.
Central para essa mudança é o uso de tecnologia de inteligência artificial que pode gerar "anúncios de vídeo muito bem produzidos" em questão de minutos. Ao automatizar a produção criativa, a Roku espera eliminar a necessidade de pequenas empresas contratarem criadores de anúncios dedicados ou manter equipes de produção internas. A ferramenta de IA é posicionada como uma maneira de tornar a publicidade de alta qualidade acessível a empresas que anteriormente não podiam pagar campanhas de TV ou vídeo digital.
Alcance de Mercado e Posição Competitiva
A confiança da Roku nessa iniciativa se baseia em sua posição dominante no cenário de streaming dos EUA. A empresa relata que mais de 20% de toda a visualização de TV nos EUA ocorre em dispositivos Roku, uma participação que destaca o alcance amplo da plataforma. Além disso, o Canal Roku capturou uma participação de 2,8% na visualização de TV em julho, superando concorrentes como Peacock e HBO Max. A empresa também antecipa ultrapassar a marca de 100 milhões de lares de streaming em um futuro próximo.
Essas métricas sugerem uma audiência considerável para anunciantes visarem. Ao transferir o gasto com anúncios de canais de mídia social para o ambiente de streaming da Roku, a empresa pretende capturar um segmento do mercado de publicidade que atualmente é subatendido. O processo de criação de anúncios impulsionado por IA pode acelerar essa migração, à medida que pequenas empresas ganham a capacidade de produzir anúncios de vídeo polidos e otimizados para a plataforma rapidamente e a um custo mais baixo.
Implicações para o Ecossistema de Publicidade de Streaming
Se a ferramenta de publicidade com IA da Roku se provar eficaz, pode estabelecer um novo padrão para a indústria. Concorrentes no espaço de streaming provavelmente desenvolverão capacidades semelhantes para permanecer competitivos, potencialmente levando a uma onda de anúncios gerados por IA em várias plataformas. Isso pode aumentar o volume geral de conteúdo publicitário entregue aos espectadores, enquanto também expande a diversidade de marcas representadas nos serviços de streaming.
Para a Roku, a estratégia representa tanto uma oportunidade de receita quanto uma maneira de aprofundar o engajamento com sua base de usuários. Ao oferecer uma experiência publicitária mais variada e localmente relevante, a empresa pode melhorar a relevância dos anúncios para os espectadores, enquanto fornece retornos mensuráveis para anunciantes. O sucesso dessa iniciativa dependerá da qualidade da criatividade gerada por IA, da facilidade do fluxo de trabalho de criação de anúncios para pequenas empresas e da capacidade de integrar esses anúncios de forma transparente à experiência de visualização da Roku.
Em resumo, o plano da Roku de usar IA para dimensionar a publicidade para milhares de pequenas e médias empresas reflete uma tendência mais ampla de tecnologia que permite oportunidades de marketing mais inclusivas. À medida que a plataforma continua a crescer sua base de lares, a iniciativa pode redefinir as dinâmicas da publicidade de streaming nos EUA.