Regulador de Concorrência da UE Multa Google por Práticas de AdTech
Pontos principais
- Comissão Europeia multa Google em €2.95 bilhões (abaixo de $3.5 bilhões) por violações antitruste.
- Reguladores dizem que a Google favoreceu sua própria troca de anúncios, AdX, criando um conflito de interesses.
- Google deve parar a auto-preferência dentro de 60 dias e propor! remédios.
- Google anunciou que irá recorrer da decisão, alegando que o mercado tem alternativas.
- A multa é a segunda maior penalidade antitruste da UE.
- Anúncio adiado de 1 de setembro em meio a negociações comerciais UE-EUA.
A Comissão Europeia impôs uma multa recorde de €2.95 bilhões (aproximadamente $3.5 bilhões) à Google, concluindo que a empresa abusou de sua posição dominante na publicidade online. Os reguladores disseram que a Google favoreceu sua própria troca de anúncios, AdX, em ambos o servidor de anúncios do editor e as ferramentas de compra de anúncios, criando um conflito de interesses na cadeia de suprimentos de adtech. A Google tem 60 dias para parar as práticas de auto-preferência e deve propor remédios, ou enfrentar novas ações. A empresa anunciou que irá recorrer da decisão, argumentando que existem alternativas aos seus serviços. A multa é a segunda maior penalidade antitruste da UE.
Comissão Europeia Anuncia Multa Massiva
A Comissão Europeia anunciou uma multa de €2.95 bilhões (aproximadamente $3.5 bilhões) contra a Google, encontrando que a empresa violou as regras antitruste da UE ao abusar de sua posição dominante na publicidade digital. O regulador disse que a Google deu tratamento preferencial à sua própria troca de anúncios, AdX, dentro de ambos o servidor de anúncios do editor e as ferramentas de compra de anúncios, criando um conflito de interesses em toda a cadeia de suprimentos de adtech.
Remédios Exigidos e Prazo
A Google foi ordenada a cessar as práticas de auto-preferência dentro de 60 dias e a apresentar medidas que eliminem os conflitos de interesses identificados. A Comissão advertiu que a falha em fornecer um remédio aceitável acarretaria ações adicionais fortes. Teresa Ribera, vice-presidente executiva da comissão para transição limpa, justa e competitiva, enfatizou que os mercados digitais devem ser baseados na confiança e na justiça, e que as instituições públicas devem agir quando os mercados falham.
Resposta da Google
Em resposta, um porta-voz da Google disse que a empresa irá recorrer da decisão. O porta-voz argumentou que não há nada anticompetitivo em oferecer serviços a compradores e vendedores de anúncios, e notou que alternativas aos serviços da Google estão cada vez mais disponíveis.
Contexto e Significado
Esta penalidade é a segunda maior multa antitruste da UE, superada apenas por uma multa de $5 bilhões aplicada à Google em 2018. O anúncio foi adiado de uma data planejada de 1 de setembro, supostamente devido a preocupações sobre as negociações comerciais em curso entre a UE e os EUA. A decisão gerou críticas não apenas da Google, mas também de figuras políticas que veem a multa como parte de um padrão mais amplo de pressão regulatória sobre empresas de tecnologia americanas.
Reações Mais Amplas
Oficiais americanos comentaram publicamente sobre a multa, retratando-a como um exemplo de enforcement excessivo europeu contra empresas americanas. O caso destaca uma tensão crescente entre grandes empresas de tecnologia e reguladores que buscam limitar o domínio de mercado percebido no setor de adtech em rápida evolução.