OpenAI Testa Anúncios no ChatGPT em Meio à Incerteza Sobre a Efetividade
Pontos principais
- A OpenAI está testando anúncios dentro do ChatGPT para um grupo limitado de anunciantes e usuários.
- Os anúncios aparecem ao lado das conversas e estão vinculados ao contexto do usuário.
- O preço é baseado em visualizações de anúncios, e não em cliques, complicando a medição do desempenho.
- Os primeiros anunciantes lutam para provar a eficácia das campanhas usando métricas tradicionais.
- A impulsionar os anúncios visa compensar os crescentes custos de infraestrutura da OpenAI.
- Os anúncios estão sendo expandidos para planos gratuitos e de baixo custo nos Estados Unidos.
- A OpenAI está parceirando com empresas de tecnologia publicitária, como a Criteo, para desenvolver a plataforma de anúncios.
- Planos futuros podem incluir formatos de anúncios mais interativos dentro da experiência de chat.
A OpenAI começou a testar anúncios dentro do ChatGPT, inicialmente lançando-os para um grupo limitado de anunciantes e usuários nos planos gratuitos e de baixo custo. Os anúncios aparecem ao lado das respostas conversacionais e são cobrados com base em visualizações, e não em cliques. Os primeiros anunciantes relatam dificuldade em medir o desempenho das campanhas porque as métricas tradicionais, como cliques e conversões, são difíceis de aplicar a um formato de diálogo. Embora a medida vise compensar os crescentes custos de infraestrutura da OpenAI, as marcas permanecem incertas sobre o valor desses novos espaços publicitários.
OpenAI Lança Experimentos de Anúncios no ChatGPT
A OpenAI está expandindo seu modelo de negócios, introduzindo anúncios dentro de seu produto ChatGPT. A empresa começou com um teste limitado, oferecendo anúncios a um pequeno grupo de anunciantes e a usuários nos planos gratuitos e de baixo custo. Esses anúncios são colocados ao lado da interface conversacional, frequentemente correspondendo ao contexto da consulta do usuário.
Como os Anúncios São Estruturados
Ao contrário dos anúncios digitais típicos que dependem de cliques, impressões e conversões, os anúncios do ChatGPT da OpenAI são cobrados com base no número de visualizações. A plataforma enfatiza que os anúncios permanecem separados das respostas principais de IA e que os dados dos usuários não serão vendidos aos anunciantes. Esse modelo de preços baseado em visualizações adiciona uma camada de complexidade para as marcas que tentam avaliar o retorno sobre o investimento.
Desafios para os Anunciantes
Os primeiros participantes do teste estão encontrando dificuldade em provar a eficácia de suas campanhas. A natureza conversacional do ChatGPT significa que as métricas de desempenho tradicionais não se traduzem facilmente. As marcas estão acostumadas a dados claros de engajamento, mas o novo formato exige novas maneiras de medir a influência dentro de um diálogo. Sem métricas confiáveis, os anunciantes estão hesitantes em comprometer orçamentos maiores.
Motivação da OpenAI
A busca por anúncios é estratégica para a OpenAI, que enfrenta custos significativos de infraestrutura e desenvolvimento à medida que escalona seus modelos e serviços de IA. Ao monetizar a grande base de usuários do ChatGPT, a empresa hopes de compensar esses gastos. A expansão dos anúncios para uma audiência mais ampla, incluindo usuários nos planos gratuitos e