Mondelez Lança Anúncios de TV Gerados por IA para Oreo e Outras Marcas

Iniciativa de IA da Mondelez em Publicidade

A Mondelez International, fabricante de marcas de lanches como Oreo, Chips Ahoy e Milka, está avançando em sua estratégia de marketing com uma ferramenta de vídeo de IA gerativa. A empresa afirma que a tecnologia pode reduzir os custos de produção de anúncios em cerca de metade, uma afirmação apoiada pelo vice-presidente sênior de experiência do consumidor Jon Halvorson. Ele observou que a Mondelez alocou mais de $40 milhões para desenvolver e aperfeiçoar a plataforma de IA.

O sistema de IA já está sendo usado para criar vídeos de mídia social para os biscoitos Chips Ahoy e o chocolate Milka. Com base nesse trabalho, a Mondelez planeja aplicar a tecnologia em anúncios de TV para Oreo, visando ter os anúncios gerados por IA prontos a tempo para a temporada de compras de fim de ano e possivelmente para o Super Bowl do próximo ano. Além dos anúncios de TV, a empresa pretende usar a ferramenta para projetar páginas de produtos online para Oreo mais tarde no ano.

Contexto da Indústria e Resultados Mistas

A adoção da IA pela Mondelez reflete uma tendência crescente entre as empresas de bens de consumo que buscam reduzir os gastos em marketing enquanto mantêm a produção criativa. No entanto, a experiência mais ampla da indústria com anúncios impulsionados por IA tem sido desigual. Por exemplo, os anúncios de Natal gerados por IA da Coca-Cola foram criticados publicamente, com alguns espectadores descrevendo o conteúdo como "sem alma" e perturbador.

Essas reações mistas destacam os desafios de equilibrar a eficiência de custos com a ressonância emocional que a publicidade tradicional busca alcançar. No entanto, a Mondelez parece confiante de que seu investimento renderá tanto economias financeiras quanto narrativas de marca atraentes, aproveitando a capacidade da plataforma de IA de produzir rapidamente conteúdo visual de alta qualidade.

Impacto Potencial em Campanhas Futuras

Se bem-sucedida, a campanha de anúncios de TV gerados por IA da Mondelez pode estabelecer um novo padrão para como as marcas de lanches abordam a publicidade em larga escala. A expectativa de lançamento durante uma temporada de pico de gastos do consumidor sugere que a empresa visa capturar a atenção do público enquanto demonstra as capacidades de sua tecnologia de IA. A possibilidade de exibir o anúncio criado por IA durante um evento de marco como o Super Bowl sinaliza ainda mais a ambição da Mondelez em testar os limites da IA na publicidade de alta visibilidade.

Além das reduções de custos imediatas, a iniciativa pode influenciar como a Mondelez e seus pares alocam recursos em desenvolvimento criativo, compra de mídia e análise. Ao automatizar partes do processo de produção, a empresa pode liberar orçamento para outras iniciativas estratégicas, como marketing digital personalizado ou inovação de produtos expandida.

Perspectiva

O compromisso financeiro substancial da Mondelez com a ferramenta de vídeo de IA destaca sua crença no valor de longo prazo da tecnologia. Embora a indústria tenha testemunhado tanto elogios quanto críticas ao conteúdo gerado por IA, a próxima campanha de TV do Oreo fornecerá um estudo de caso concreto sobre a eficácia da IA na publicidade mainstream. Os observadores estarão atentos para ver se a campanha ressoa com os consumidores e se pode alcançar as prometidas eficiências de custo sem sacrificar o apelo da marca.