Chefe do Instagram Alerta que a Evolução de Imagens de IA Ameaça a Autenticidade
Pontos principais
- Adam Mosseri alerta que as imagens de IA estão tornando a autenticidade mais difícil de verificar.
- Ele destaca a necessidade de mudar o foco do conteúdo da imagem para a identidade do criador.
- Propõe a assinatura criptográfica de fotos para provar que elas não são geradas por IA.
- Chama para a rotulagem clara de conteúdo gerado por IA no Instagram.
- Urgente os fabricantes de câmeras a incorporar a verificação de autenticidade no momento da captura.
- Recomenda ferramentas e alterações de classificação que recompensam o conteúdo original e feito por humanos.
- Destaca o surgimento de geradores de IA, como os Nano Bananas do Google e o Sora da OpenAI.
O chefe do Instagram, Adam Mosseri, destacou a rápida ascensão das imagens geradas por IA e a crescente dificuldade de distinguir fotos reais de sintéticas. Ele alertou que a plataforma deve se adaptar rapidamente, enfatizando a necessidade de novos sinais de credibilidade, assinatura criptográfica de fotos e rotulagem clara de conteúdo de IA.
A Impacto Rápido da IA na Mídia Visual
Em uma postagem de fim de ano, o chefe do Instagram, Adam Mosseri, abordou as grandes mudanças que a IA está causando na fotografia. Ele notou que a IA está tornando impossível distinguir fotos reais de imagens geradas por IA, à medida que os criadores abraçam estéticas cruas e não polidas que a IA está começando a imitar.
A Autenticidade se Torna um Desafio Central
Mosseri alertou que a autenticidade está se tornando "infinitamente reprodutível" e que o Instagram enfrenta o risco de ficar para trás à medida que o mundo muda mais rápido do que a plataforma pode se adaptar. Ele argumentou que o foco precisará mudar do que está sendo mostrado para quem está dizendo, uma transição que pode levar anos e pode ser desconfortável porque os humanos são predispostos a confiar em seus olhos.
Chamadas para Novas Ferramentas de Credibilidade
Para abordar a crise de autenticidade, Mosseri sugeriu várias etapas. Ele defendeu a assinatura criptográfica de fotos no momento da captura, permitindo uma cadeia de propriedade verificável que prova que uma imagem não é gerada por IA. Ele também criticou os fabricantes de câmeras por oferecerem ferramentas que fazem com que todos os amadores pareçam profissionais polidos, chamando essa "imagens lisonjeiras" de baratas e entediantes.
Rotulagem e Classificação de Conteúdo de IA
Mosseri delineou uma estratégia para o Instagram: construir ferramentas tradicionais e impulsionadas por IA para ajudar os criadores a competir com conteúdo totalmente criado por IA; rotular claramente o conteúdo gerado por IA; colaborar com os fabricantes para incorporar a verificação de autenticidade nos dispositivos; e melhorar os algoritmos de classificação para recompensar a originalidade. Ele enfatizou que a exibição de sinais de credibilidade permitirá que os usuários decidam em quem confiar.
Contexto dentro da Plataforma
O Instagram, de propriedade da Meta, adicionou recursos de IA em 2025 e já viu versões de IA dos usuários aparecerem em anúncios. A plataforma, como outras redes sociais, está lidando com um dilúvio de conteúdo gerado por IA que pode sufocar as postagens feitas por humanos. Geradores de imagens e vídeos de IA notáveis, como os Nano Bananas do Google e o Sora da OpenAI, ilustram a escala do avanço da tecnologia.
Olhando para o Futuro
Mosseri concluiu que o Instagram deve evoluir rapidamente em várias frentes para manter a credibilidade e apoiar os criadores em um cenário visual dominado por IA.