CEO do Instagram defende impressão digital de mídia real para combater conteúdo gerado por IA
Pontos principais
- Adam Mosseri alerta que o conteúdo autêntico está se tornando escasso nas plataformas sociais.
- Ele sugere mudar o foco de criar conteúdo para criar conteúdo pessoal e único.
- Mosseri propõe a impressão digital de mídia real usando metadados existentes como EXIF e XMP.
- As ferramentas de IA atuais da Meta, OpenAI, Google Gemini e Perplexity podem produzir tanto estéticas polidas quanto imperfeições.
- Um padrão universal para identificação de conteúdo poderia permitir filtros para posts gerados por humanos.
- Permanece a incerteza sobre a impressão digital de conteúdo de textos e áudio.
- Mosseri espera que a adoção generalizada da impressão digital restaure a confiança nas mídias sociais.
O chefe do Instagram, Adam Mosseri, alertou que o conteúdo autêntico está se tornando escasso à medida que as postagens geradas por IA inundam as feeds. Ele argumentou que o foco deve mudar de criar conteúdo para produzir trabalhos que apenas o criador possa fazer. Mosseri propôs a impressão digital de mídia genuína - usando metadados existentes como EXIF e XMP - em vez de marcar a saída da IA.
Contexto
As plataformas de mídia social estão cada vez mais saturadas de imagens e vídeos gerados por IA, dificultando para os usuários distinguir o conteúdo genuíno. Essa tendência tem levantado preocupações entre criadores e líderes de plataformas sobre a erosão da autenticidade online.
Perspectiva de Mosseri
O CEO do Instagram, Adam Mosseri, observou que "a autenticidade está se tornando um recurso escasso". Ele notou uma mudança nas expectativas dos criadores, passando da pergunta "você pode criar?" para "você pode fazer algo que apenas você possa criar?" Mosseri também descreveu uma preferência crescente por conteúdo não polido, natural, que contrasta com a estética altamente processada promovida por alguns fabricantes de smartphones.
Abordagem Proposta
Em vez de continuar a marcar a mídia gerada por IA, Mosseri sugeriu que as plataformas devem se concentrar em impressão digital de mídia real. Ele argumentou que pode ser mais prático rotinar o conteúdo genuíno antes que ele chegue aos usuários. Os padrões de metadados existentes, como EXIF para fotos e XMP para vídeo, já incorporam detalhes sobre a câmera, lente, configurações, localização e data, que são difíceis de falsificar.
Considerações Técnicas
Embora os metadados de imagem e vídeo forneçam um caminho claro para a impressão digital, Mosseri reconheceu a incerteza sobre como aplicar técnicas semelhantes a textos escritos por humanos ou gravações de áudio. Ele também mencionou a possibilidade de usar o histórico do autor e posts anteriores como marcadores adicionais de autenticidade, embora a escalabilidade de tais métodos permaneça incerta.
Implicações da Indústria
Mosseri destacou que grandes empresas de tecnologia - incluindo Meta, OpenAI, Google Gemini e Perplexity - estão desenvolvendo ferramentas de IA que podem gerar tanto estéticas altamente polidas quanto imperfeições deliberadas. Essas ferramentas poderiam permitir que os criadores produzam conteúdo que pareça autêntico, ainda que seja assistido por IA. Mosseri enfatizou a necessidade de um padrão universal para IDs de conteúdo, permitindo que qualquer plataforma ofereça aos usuários um filtro simples para visualizar apenas posts gerados por humanos.
Olhando para o Futuro
O CEO do Instagram expressou esperança de que o próximo ano verá a adoção generalizada de métodos de impressão digital, restaurando utilidade e confiança nas mídias sociais. Ele citou um exemplo envolvendo o fotógrafo de pássaro Carl Bovis, onde os espectadores lutaram para diferenciar entre imagens geradas por IA e reais, sublinhando o desafio atual. A visão de Mosseri pede ação coordenada da indústria para proteger a autenticidade, enquanto abraça as possibilidades criativas da IA.