CEO da Cloudflare, Matthew Prince, fala sobre raspagem de IA, liberdade na internet e o futuro da monetização de conteúdo

Nova postura da Cloudflare em relação à raspagem de IA

Matthew Prince, co-fundador e diretor executivo da Cloudflare, detalhou a recente implantação de uma ferramenta que bloqueia robôs de IA não autorizados de indexar sites, a menos que os operadores paguem uma taxa. A medida visa criar uma troca financeira para os proprietários de conteúdo online, que tradicionalmente era acessado de graça por grandes provedores de modelos de linguagem.

Impacto dos motores de respostas de IA nos editores

Prince destacou uma mudança dos motores de busca tradicionais para motores de respostas de IA que resumem o conteúdo diretamente, reduzindo a necessidade dos usuários de clicar nos sites originais. Ele disse que essa mudança torna cerca de dez vezes mais difícil para os editores gerarem tráfego, especialmente para peças puramente informativas. Embora os sites de comércio eletrônico ainda tenham benefícios porque as compras requerem uma visita, os veículos de notícias e outros criadores de conteúdo veem o tráfego "cair de uma encosta".

Criando escassez e novas trocas de valor

Para lidar com a perda de tráfego, Prince argumentou que o mercado deve criar escassez – uma condição em que o conteúdo não é replicado gratuitamente. As ferramentas da Cloudflare podem identificar robôs de IA (como os da Perplexity, ByteDance ou outros provedores) e bloqueá-los, dando aos editores controle sobre quem acessa seu material. A empresa está oferecendo essas proteções de forma gratuita a qualquer criador de conteúdo que queira impor um modelo de acesso pago.

Parcerias com editores e resultados iniciais

De acordo com Prince, grandes editores – incluindo a Associated Press e a Ziff Davis – responderam com entusiasmo, descrevendo uma mudança de "deprimido" para "otimista". Ele citou um acordo notável em que o Reddit recebeu cerca de $140 milhões anualmente do Google e da OpenAI, em comparação com cerca de $20 milhões para o The New York Times, uma diferença de cerca de sete vezes. Esses números sugerem que as plataformas impulsionadas por IA podem recompensar o conteúdo único e gerado pela comunidade mais do que os veículos de notícias tradicionais.

Desligamentos de internet em todo o mundo e bloqueios sazonais

Prince compartilhou observações da rede da Cloudflare, que abrange 125 países, notando um padrão de desligamentos de internet sincronizados com exames escolares em certas regiões. Os governos em áreas mais pobres às vezes desabilitam o acesso à internet para evitar fraudes, enquanto o mantêm ligado em regiões mais ricas. Prince expressou preocupação de que tais táticas normalizem um controle governamental mais amplo do acesso à internet, que poderia ser aplicado durante eleições ou distúrbios civis.

Relações com as administrações dos EUA

Prince relatou relações consistentemente positivas com as administrações de Obama, Trump (primeira e segunda) e Biden. Ele notou que a atual administração adotou uma postura mais agressiva na proteção da abertura da internet, especialmente em relação a questões comerciais ligadas a backdoors de criptografia.

Perspectiva futura e principais preocupações

Prince disse que o maior problema que o mantém acordado é o potencial colapso do modelo de negócios da internet. Se os criadores não tiverem incentivos, a produção de conteúdo poderia diminuir, ameaçando o próprio propósito dos serviços da Cloudflare. Por outro lado, ele é otimista sobre o surgimento de um mercado que recompensa os criadores por preencher lacunas de conhecimento, comparando o estado atual do conhecimento humano a um queijo suíço cheio de buracos. Ele acredita que alinhar as empresas de IA com os criadores de conteúdo levará a um ecossistema mais saudável.