Apple Apresenta o iPhone 17 em Evento, enquanto a IA Fica em Segundo Plano
Pontos principais
- A Apple apresentou a linha de iPhones 17, incluindo o modelo ultrafino 17 Air, AirPods Pro 3 e Apple Watch Ultra 3.
- A Apple Intelligence foi mencionada apenas onze vezes durante o evento de setenta e cinco minutos, principalmente de forma passageira.
- A tradução ao vivo e um treinador de exercícios no Apple Watch Ultra 3 foram destacados como recursos impulsionados por IA.
- Atualizações-chave de IA, como uma Siri mais inteligente, permanecem pendentes, apesar das promessas feitas na conferência de desenvolvedores do ano passado.
- Google, Samsung e Microsoft integraram IA generativa de forma mais proeminente em seus produtos recentes.
- Apenas onze por cento dos usuários de smartphones dos EUA afirmam que atualizam principalmente por recursos de IA, de acordo com uma pesquisa da CNET.
- A preocupação do consumidor persiste em torno do treinamento de IA, deslocamento de trabalho e seu impacto no trabalho criativo.
- O iOS 26, esperado em breve, pode introduzir mais capacidades de IA, mas a implantação atual permanece cautelosa.
O evento mais recente da Apple apresentou a linha de iPhones 17, incluindo o modelo ultrafino 17 Air, AirPods Pro 3 e modelos atualizados do Apple Watch. Embora a empresa tenha destacado sua plataforma de IA, Apple Intelligence, ela foi mencionada apenas algumas vezes e de forma passageira.
Novos Dispositivos Apresentados
A recente lançamento de produtos da Apple introduziu uma família de dispositivos iPhone 17 renovada, com o novo modelo ultrafino 17 Air. Junto com o aparelho, a empresa anunciou os AirPods Pro 3 e versões atualizadas do Apple Watch, incluindo o Apple Watch Ultra 3. O evento enfatizou melhorias no design e atualizações de desempenho incrementais em toda a linha.
Presença e Crítica da IA
A Apple Intelligence, a marca de IA generativa da empresa, foi referenciada apenas onze vezes durante a apresentação de setenta e cinco minutos. Muitas menções foram breves, observando que os novos dispositivos poderiam suportar recursos impulsionados por IA. A capacidade de tradução ao vivo foi descrita como "impulsionada pela Apple Intelligence" e o treinador de exercícios do Apple Watch Ultra 3 foi destacado por oferecer feedback personalizado via voz de IA generativa. No entanto, a plataforma foi de outra forma conspicuamente ausente.
A abordagem da Apple parece deliberada após uma série de erros com a IA. Na conferência de desenvolvedores do ano passado, a Apple Intelligence foi introduzida, mas muitos recursos de IA foram adiados ou lançados silenciosamente. A empresa até retirou comerciais que mostravam ferramentas de IA avançadas ainda não disponíveis publicamente. O iOS 26 prometido, programado para ser lançado em breve, deve trazer mais melhorias de IA, mas atualizações-chave, como uma Siri mais inteligente, permanecem sem lançamento.
Paisagem Competitiva
Concorrentes se movem rapidamente. Google, Samsung e Microsoft integraram IA generativa em smartphones, laptops e dispositivos autônomos, frequentemente posicionando a IA como um ponto de venda central. Enthusiastas do Android frequentemente observam que muitos recursos do iOS que a Apple agora oferece já estavam presentes em dispositivos Android anos antes. O comercial recente da Apple "crushing creatives" para iPad, que gerou reação negativa de criadores, exemplifica os desafios que a empresa enfrenta para alinhar a mensagem de IA com as expectativas do consumidor.
Opinião do Consumidor e Perspectiva Futura
Uma pesquisa da CNET revelou que apenas onze por cento dos usuários de smartphones dos EUA atualizam exclusivamente por capacidades de IA, indicando uma demanda modesta do consumidor por dispositivos com foco em IA. Preocupações sobre métodos de treinamento de IA, deslocamento de trabalho potencial e seu papel crescente em indústrias criativas persistem. Alguns usuários, como um revisor que desativou o botão de controle da câmera do iPhone 16 vinculado à inteligência visual, expressam frustração com recursos de IA que consideram intrusivos.
Embora a implantação medida da Apple possa atrair usuários cautelosos com a adoção rápida de IA, críticos argumentam que o foco em toda a empresa em uma única atualização de software pode não justificar o custo de novos dispositivos para muitos consumidores. O lançamento do iOS 26 pode mudar essa dinâmica, mas por agora, a estratégia da Apple equilibra melhorias de hardware incrementais com uma narrativa de IA cautelosa.