Roku planea inundar el streaming con anuncios generados por IA para pequeñas empresas
Puntos clave
- Roku pretende ampliar su ecosistema publicitario de unos pocos cientos a cientos de miles de anunciantes.
- La inteligencia artificial generativa se integrará en la plataforma de self-service de Roku para que las pequeñas empresas puedan crear anuncios de TV rápidamente.
- La estrategia se centra en el mercado de pequeñas y medianas empresas, tradicionalmente subatendido en la publicidad de TV conectada.
- La base de usuarios en crecimiento de Roku proporciona un inventario publicitario abundante, pero una parte de ese inventario sigue sin venderse.
- Competidores como Magnite también están invirtiendo en herramientas de creación de anuncios impulsadas por IA, intensificando la competencia en el mercado.
- Roku planea equipos de ventas dedicados y campañas de marketing para atraer a anunciantes locales.
- El impulso podría democratizar la publicidad de TV, permitiendo que las tiendas locales lleguen a los espectadores junto a marcas más grandes.
Los ejecutivos de Roku dicen que la empresa ampliará dramáticamente su ecosistema publicitario al aprovechar la inteligencia artificial generativa para permitir que miles de pequeñas y medianas empresas creen y coloquen anuncios de TV en su plataforma.
La visión publicitaria de Roku
El director financiero y de operaciones de Roku, Dan Jedda, presentó un plan ambicioso para reformar el paisaje publicitario del streaming. En lugar de centrarse únicamente en un conjunto limitado de grandes anunciantes, la empresa pretende abrir su plataforma a un grupo mucho más grande de marcas, incluidas muchas que históricamente han sido excluidas de la publicidad en TV conectada.
Ampliación de la base de anunciantes
Los líderes de Roku destacaron que el futuro de los anuncios de streaming involucrará no solo a los principales few hundred anunciantes, sino potencialmente a cientos de miles de nuevos participantes. Al aumentar la oferta de inventario publicitario a través de su creciente base de usuarios, Roku pretende atraer a un grupo más amplio de empresas que desean llegar a los espectadores en smart TVs y dispositivos de streaming.
Herramientas de IA para pequeñas empresas
Un componente clave de la estrategia es la integración de la tecnología de inteligencia artificial generativa en la plataforma publicitaria de self-service de Roku. Esta capacidad de IA permite a las pequeñas y medianas empresas producir comerciales de video pulidos rápidamente, reduciendo las barreras tradicionales de costo y tiempo de producción. Las herramientas permiten a los anunciantes estar "en marcha en cuestión de minutos", según el ejecutivo de Roku.
Impacto en el mercado y competencia
El movimiento llega mientras otras empresas de tecnología publicitaria también exploran soluciones impulsadas por IA. La empresa de publicidad digital Magnite adquirió recientemente una startup llamada Streamr, que ofrece servicios de inteligencia artificial generativa que ayudan a las empresas a crear sus propios anuncios de TV. Roku reconoce que múltiples jugadores competirán por la atención de los anunciantes pequeños y locales, cada uno ofreciendo capacidades de creación y colocación mejoradas con IA.
Alcance y crecimiento de Roku
La plataforma de Roku ya comanda una participación significativa de la audiencia de TV en EE. UU., con la mayoría de los hogares de banda ancha que utilizan dispositivos Roku. El canal de streaming de la empresa ha visto un crecimiento sustancial en las horas de visualización, proporcionando un gran grupo de inventario de video para anunciantes. Sin embargo, Roku señaló que mientras la oferta ha expandido rápidamente, las ventas publicitarias no han mantenido el ritmo, dejando una porción significativa del inventario sin vender.
Perspectiva futura
Roku planea abordar la brecha de ventas mediante la promoción activa de pequeñas y medianas empresas, ofreciendo equipos de ventas dedicados y campañas de marketing dirigidas. Al reducir la barrera de producción con IA y simplificar el proceso de compra a través de herramientas de self-service, Roku espera atraer una participación significativa del mercado publicitario de SMB a su plataforma. La iniciativa señala un cambio hacia un ecosistema publicitario más democratizado en TV conectada, donde incluso las marcas más pequeñas pueden aparecer junto a anunciantes más grandes.