La FTC investiga las prácticas de subastas de anuncios en Google y Amazon
Puntos clave
- La FTC investiga posibles prácticas engañosas por parte de Google y Amazon en la fijación de precios de anuncios.
- La investigación examina las ventas de anuncios de estilo de subasta, incluyendo las subastas de búsqueda de Google y las subastas de listados en tiempo real de Amazon.
- El uso de "precio de reserva" por parte de Amazon y si se reveló a los anunciantes está bajo revisión.
- El proceso de precios interno de Google está siendo examinado para posible aumento de costos ocultos.
- La investigación es parte de una mayor supervisión federal de las grandes empresas de tecnología.
- El presidente de la FTC, Andrew Ferguson, cita la supervisión de las grandes empresas de tecnología como una prioridad principal para la comisión.
La Comisión Federal de Comercio está investigando si Google y Amazon engañaron a los anunciantes sobre los precios y términos de sus anuncios en línea. La investigación se centra en la venta de espacio publicitario mediante subastas, incluyendo las subastas automatizadas de búsqueda de Google y las subastas de listings en tiempo real de Amazon.
Investigación de la FTC sobre las prácticas publicitarias de Google y Amazon
La Comisión Federal de Comercio ha iniciado una investigación sobre las operaciones publicitarias de Google y Amazon. La unidad de protección al consumidor de la agencia está examinando si las dos empresas de tecnología engañaron a los anunciantes sobre los precios y términos de sus anuncios.
Ambas empresas venden espacio publicitario a través de mecanismos de subasta rápidos. Google ejecuta subastas automatizadas que se activan después de que un usuario ingresa una consulta de búsqueda, completándose en menos de un segundo. Amazon coloca anuncios dentro de sus listados de productos utilizando subastas en tiempo real que aparecen como "listados patrocinados" o "anuncios patrocinados" para los compradores que buscan artículos específicos.
La investigación de la FTC se centra en dos preocupaciones clave. Primero, cuestiona si Amazon reveló un modelo de "precio de reserva" para algunos anuncios, un precio mínimo que los anunciantes deben cumplir antes de asegurar el espacio publicitario. Segundo, la agencia está revisando los procesos de precios internos de Google para determinar si la empresa aumentó secretamente los costos de los anuncios sin informar a los anunciantes.
Estas acciones ocurren en un momento de mayor atención federal sobre las grandes empresas de tecnología. Mientras que la FTC se centra en cuestiones de protección al consumidor, otras agencias han perseguido casos antimonopolio contra Google, incluyendo una demanda del Departamento de Justicia que alegó poder monopólico en la tecnología publicitaria en línea y un caso separado que involucra al navegador Chrome de Google.
El presidente de la FTC, Andrew Ferguson, ha destacado la supervisión de las grandes empresas de tecnología como una prioridad principal para la comisión. Las investigaciones ocurren en un contexto de CEOs de tecnología que buscan relaciones favorables con los formuladores de políticas de EE. UU., incluyendo esfuerzos para congraciarse con los líderes políticos con promesas de inversión y otros incentivos.