Hollywood se acerca a la IA pero ofrece poco valor

La industria del entretenimiento ha adoptado cada vez más herramientas de IA generativa, desde el rejuvenecimiento de actores hasta la automatización de efectos visuales. Aunque la tecnología promete ahorros de costos, los experimentos recientes de los grandes estudios han producido resultados poco impresionantes. Disney, Netflix, Amazon y otros gigantes han entrado en asociaciones y acuerdos de licencia con empresas de IA como OpenAI, pero la salida a menudo no cumple con las expectativas del público. Las preocupaciones legales sobre los modelos entrenados con derechos de autor también han generado demandas, destacando la tensión entre la innovación y los derechos de propiedad intelectual. Los críticos argumentan que la oleada actual de contenido impulsado por IA agrega poco valor artístico y sirve principalmente a las presiones de la línea de fondo.

Integración de IA en Hollywood

Durante años, Hollywood ha utilizado varios productos de IA generativa para simplificar tareas de postproducción, como el rejuvenecimiento de intérpretes y la eliminación de fondos de pantalla verde. En los últimos meses, la industria ha dado un paso más amplio al adoptar IA generativa a gran escala capaz de crear secuencias de video completas desde instrucciones de texto. Los estudios promocionan la tecnología como una herramienta de ahorro de mano de obra que podría reducir el tiempo y el gasto de los flujos de trabajo de producción tradicionales.

Batallas legales y asociaciones

Al comienzo de este cambio, varios estudios importantes, incluidos Disney, Universal y Warner Bros. Discovery, presentaron demandas contra empresas de IA, alegando que los modelos fueron entrenados con material con derechos de autor sin permiso. En lugar de litigar solo, muchas de estas empresas también buscaron colaboraciones. Disney, por ejemplo, firmó un acuerdo de licencia de tres años y mil millones de dólares con OpenAI que permite el uso de videos generados por IA con personajes de sus franquicias principales.

Experimentos de estudio y resultados

Netflix anunció públicamente su compromiso con la IA generativa después de usarla para producir efectos visuales para una serie original, enfatizando los ahorros de costos como motivación principal. Amazon experimentó con doblajes generados por IA para anime japonés, pero los resultados fueron ampliamente criticados por la mala calidad del lenguaje y la falta de nuances humanas, lo que llevó a la empresa a retirar la función. Las startups más pequeñas, como una empresa fundada por la actriz Natasha Lyonne, también han entrado en el espacio, con el objetivo de desarrollar modelos de video "éticamente" diseñados, aunque los resultados tangibles siguen siendo limitados.

Críticas y respuesta de la industria

Los observadores de la industria señalan que muchos proyectos impulsados por IA no han cumplido con las expectativas del público, describiendo la salida como "desordenada" o "torpe". La incapacidad de la tecnología para producir consistentemente visuales de alta calidad ha generado preocupaciones de que los estudios pueden priorizar las reducciones de costos a corto plazo sobre los estándares artísticos. A pesar de estos desafíos, los principales actores siguen explorando herramientas de IA, lo que indica una creencia de que la tecnología eventualmente madurará.

Perspectiva futura

Mirando hacia adelante, Disney planea asignar una sección dedicada de su plataforma de streaming para contenido de IA generado por el usuario, fomentando que el personal interno adopte productos como ChatGPT. La industria en general parece lista para seguir el mismo camino, lo que sugiere que el papel de la IA en Hollywood solo expandirá, incluso cuando los críticos cuestionan el valor actual de estos experimentos.