Empresas de IA cambian de promociones gratuitas a modelos de pago en la India
Puntos clave
- La India lidera el mundo en descargas de aplicaciones de IA generativa, superando a los Estados Unidos.
- OpenAI, Google y Perplexity utilizaron ofertas gratuitas extendidas para impulsar el crecimiento rápido de usuarios.
- Los periodos de promoción están terminando, con Perplexity y OpenAI discontinuando los paquetes gratuitos.
- A pesar de la fuerte adopción, la India solo contribuye con alrededor de un uno por ciento de los ingresos de las aplicaciones de IA.
- Las compras dentro de la aplicación disminuyeron bruscamente después de que terminaron las promociones gratuitas a finales de 2025.
- ChatGPT mantiene más del 60 por ciento de los ingresos de las aplicaciones de IA generativa en la India.
- Nuevos productos de IA como DeepSeek, Grok y Meta AI impulsaron el número de descargas.
- La India representa alrededor del 19 por ciento de la base de usuarios global de las aplicaciones de asistentes de IA.
- Los niveles de menor costo, los paquetes de telecomunicaciones y las microtransacciones son clave para la monetización futura.
- Los usuarios de EE. UU. pasan más tiempo y tienen más sesiones en las aplicaciones de IA que los usuarios indios.
Los gigantes tecnológicos están terminando las promociones gratuitas de IA en la India, ya que el país se convierte en el mercado más grande del mundo para las descargas de aplicaciones de IA generativa. Aunque empresas como OpenAI, Google y Perplexity han impulsado un crecimiento rápido de usuarios con ofertas gratuitas extendidas, los datos recientes muestran una disminución brusca en los ingresos por compras dentro de la aplicación después de que terminaron esas promociones. A pesar de representar aproximadamente una quinta parte de las descargas de aplicaciones de IA a nivel mundial, la India contribuye con alrededor de un uno por ciento de los ingresos de las aplicaciones de IA, lo que destaca un desafío de monetización. Los líderes de la industria ahora se enfocan en los niveles de menor costo, los paquetes de telecomunicaciones y los modelos de microtransacciones para retener a los usuarios y convertirlos en suscriptores pagos.
Crecimiento rápido de usuarios impulsado por promociones gratuitas
La India se ha convertido en el mercado más grande del mundo para las descargas de aplicaciones de IA generativa, superando a los Estados Unidos con un aumento interanual del 207 por ciento. Empresas como OpenAI, Google y Perplexity lanzaron ofertas premium gratuitas extendidas para acelerar la adquisición de usuarios en el mercado sensible al precio. La estrategia se destacó en una cumbre importante de IA en Nueva Delhi que atrajo a líderes como Sam Altman de OpenAI, Dario Amodei de Anthropic y el director ejecutivo de Alphabet, Sundar Pichai, lo que señaliza la creciente importancia de la India en la carrera global de IA.
Transición lejos de las ofertas gratuitas
En los últimos meses, varias de esas promociones iniciales han terminado. Perplexity terminó su oferta Pro empaquetada con el operador de telecomunicaciones indio Airtel en enero, y el acceso gratuito a ChatGPT Go de OpenAI ya no está disponible. Este cambio establece el escenario para una prueba más clara de cuántos usuarios recién adquiridos se convertirán en suscriptores pagos una vez que expire el acceso gratuito.
Desafíos de monetización a pesar de la fuerte adopción
Aunque la India impulsa aproximadamente el 20 por ciento de las descargas de aplicaciones de IA generativa a nivel mundial, solo representa alrededor de un uno por ciento de los ingresos de las aplicaciones de IA, lo que refleja una brecha de monetización significativa. Los ingresos por compras dentro de la aplicación para las aplicaciones de IA disminuyeron un 22 por ciento en noviembre y un 18 por ciento en diciembre, mientras que los ingresos de ChatGPT disminuyeron un 33 por ciento y un 32 por ciento en los mismos periodos. A pesar de la disminución de los ingresos, ChatGPT aún comanda más del 60 por ciento de los ingresos de las aplicaciones de IA generativa en la India, lo que significa que su estrategia de precios influye en gran medida en el desempeño general del mercado.
Impulsadores del auge
El auge en la adopción se ha atribuido a una mezcla de lanzamientos de nuevos productos, incluyendo DeepSeek, Grok y Meta AI, y mejoras a los chatbots principales como ChatGPT, Gemini, Claude y Perplexity. El interés viral en el contenido de IA generado también jugó un papel, con herramientas de creación y edición de contenido que figuran entre las aplicaciones de IA generativa más descargadas en 2025.
Métricas de base de usuarios y compromiso
La India representó alrededor del 19 por ciento de la base de usuarios global de las aplicaciones de asistentes de IA líderes en 2025, por delante de los Estados Unidos con un 10 por ciento. Los usuarios activos mensuales de ChatGPT alcanzaron los 180 millones en enero, seguidos por Gemini de Google con 118 millones, Perplexity con 19 millones y Meta AI con 12 millones. Sin embargo, los usuarios de EE. UU. pasaron aproximadamente un 21 por ciento más de tiempo a la semana en las aplicaciones de chatbot de IA y registraron un 17 por ciento más de sesiones en promedio que sus contrapartes indias.
Estrategias de precios futuras
Los analistas señalan que la presión sobre los precios en la India probablemente seguirá siendo elevada dado el usuario joven y consciente del valor. Los niveles de menor costo, los paquetes de telecomunicaciones y los modelos de microtransacciones serán fundamentales para la retención y el crecimiento de los ingresos a largo plazo. Aunque el mercado presenta una base de usuarios masiva, con más de mil millones de usuarios de Internet y alrededor de 700 millones de propietarios de smartphones, el desafío sigue siendo convertir la adopción rápida de usuarios en ingresos sostenidos.
En general, la transición de las promociones gratuitas a los modelos de pago marca un momento crucial para las empresas de IA que buscan capitalizar el mercado expansivo pero sensible al precio de la India.