El anuncio de Super Bowl de Gemini de Google se centra en el uso cotidiano después del error olímpico
Puntos clave
- El anuncio del Super Bowl de Google presenta Gemini como una herramienta silenciosa para tareas cotidianas.
- El anuncio, titulado "Nuevo hogar", muestra a una madre que utiliza Gemini para visualizar una nueva casa para su hijo.
- Contrasta con un anuncio olímpico anterior que intentó reemplazar la emoción humana con texto generado por inteligencia artificial.
- Más del 23% de los anuncios del Super Bowl de este año incorporaron temas de inteligencia artificial.
- Otras marcas como Anthropic, Amazon y TurboTax también utilizaron la inteligencia artificial en sus narrativas publicitarias.
- La estrategia de Google busca reconstruir la participación de mercado de la inteligencia artificial después de que los competidores ganaron atención con ChatGPT.
- El anuncio enfatiza la sentimentalidad y la practicidad sobre el espectáculo llamativo.
- El cambio refleja los esfuerzos más amplios de la industria para hacer que la inteligencia artificial generativa se sienta normal y confiable.
Durante el Super Bowl, Google presentó un anuncio de 60 segundos de Gemini que presentaba la herramienta de inteligencia artificial como una ayuda silenciosa para la vida ordinaria. El anuncio, titulado "Nuevo hogar", muestra a una madre que utiliza Gemini para visualizar una nueva casa para su hijo, posicionando la tecnología como de apoyo en lugar de central. Este enfoque contrasta marcadamente con el anuncio olímpico anterior de la empresa, que presentaba a un padre pidiendo a Gemini que escribiera una carta sincera y que fue ampliamente considerado como un error.
Google repositiona Gemini para el espectador promedio
En un anuncio de 60 segundos durante el Super Bowl, Google presentó Gemini como una herramienta sutil y cotidiana en lugar de un espectáculo llamativo. El anuncio, llamado "Nuevo hogar", sigue a una madre que pide a Gemini que transforme una foto de un dormitorio vacío en un espacio completamente amueblado con los juguetes de su hijo y la cama del perro de la familia. La escena generada por inteligencia artificial permite a la familia pasear por una versión fotorealista de su futuro jardín, enfatizando la imaginación y la facilidad de uso. La tecnología está presente pero nunca domina la narrativa.
Contraste con el error olímpico
El nuevo anuncio difiere marcadamente del anuncio olímpico anterior de Google, que presentaba a un padre pidiendo a Gemini que redactara una carta de fan sincera para su hija. Ese anuncio fue descrito como un "esfuerzo mal calculado" que no logró resonar, ya que intentaba reemplazar la emoción humana genuina con prosa generada por inteligencia artificial. El anuncio del Super Bowl, en cambio, posiciona Gemini como una herramienta de apoyo para proyectos personales, con el objetivo de sentirse normal y útil.
La inteligencia artificial domina el paisaje publicitario del Super Bowl
Este año, el juego vio un aumento de temas de inteligencia artificial, con más del 23% de los anuncios que incorporaban elementos de inteligencia artificial. Grandes jugadores como Anthropic, Amazon y TurboTax encontraron formas de integrar la inteligencia artificial en sus presentaciones, que van desde el humor hasta el atractivo emocional. El enfoque de Google, centrado en la sentimentalidad sobre el espectáculo, se alinea con esta tendencia más amplia mientras intenta destacarse al hacer que la inteligencia artificial se sienta accesible.
Mensajería estratégica y posicionamiento en el mercado
El cambio de Google refleja un deseo estratégico de recuperar la participación de mercado después de que competidores como OpenAI capturaron la atención con ChatGPT. Al presentar Gemini como una herramienta práctica que ayuda a las familias a visualizar y planificar, la empresa espera conectar con los espectadores que son indiferentes a la histeria de la inteligencia artificial. El anuncio evita referencias directas a preocupaciones sobre deepfakes, despidos o hechos alucinados, en cambio, ofrece un argumento silencioso: la inteligencia artificial puede hacer que las tareas cotidianas sean más claras y menos estresantes.
Implicaciones para el futuro de la publicidad de inteligencia artificial
El anuncio subraya un desafío creciente para las empresas de tecnología: hacer que la inteligencia artificial generativa se sienta normal en la opinión pública. Si bien el anuncio no aborda debates legales o éticos sobre los medios sintéticos, sugiere un cambio cultural en el que el consentimiento y la atribución se vuelven esenciales. Al presentar Gemini como un socio útil en lugar de un reemplazo para la expresión humana, Google busca fomentar una relación más cómoda entre los consumidores y la inteligencia artificial.